Κι ενώ στην Ελλάδα, το κράτος μοχθεί να δημιουργήσει το ενιαίο σήμα για τα ελληνικά προϊόντα, τα πράγματα στη Γηραιά Αλβιώνα είναι πολύ διαφορετικά.
Ο σύνδεσμος καταναλωτών Which?
διεξήγαγε μια έρευνα, στην οποία το 84% των ερωτηθέντων απάντησαν ότι
ένας λογότυπος που θα πιστοποιούσε ότι ένα προϊόν έχει παραχθεί στη
Βρετανία, θα τους βοηθούσε να αναγνωρίσουν και να κάνουν καλύτερα τις
αγορές τους.
Τον Απρίλιο του 2011 η εταιρεία Stoves, ένας παραγωγός συσκευών κουζίνας, πήρε την πρωτοβουλία να διοργανώσει ένα φοιτητικό διαγωνισμό, για τη δημιουργία ακριβώς ενός τέτοιου λογοτύπου. Μάλιστα στο διαγωνισμό αυτό, εξασφάλισε την υποστήριξη του οργανισμού Buy British. Η νικήτρια του διαγωνισμού Cynthia Lee κέρδισε £200 (περίπου €250) και μια τηλεόραση LCD.
Αριστερά το σχέδιο της Cynthia, δεξιά η διορθωμένη του έκδοση, όπως αρχικά εφαρμόσθηκε.
Στην προσπάθεια της Stoves να εντάξει στο παιχνίδι κι άλλους
παραγωγούς, και να προωθήσει τη χρήση του λογοτύπου, κατάφερε να
συγκεντρώσει μέσα σε ένα χρόνο 600 Βρετανούς παραγωγούς που ήθελαν να
ταυτοποιούνται με τον εν λόγω λογότυπο. Και κάπως έτσι, τα πράγματα εκ
των εξελίξεων σοβάρεψαν…
Με τη βοήθεια προσώπων και οργανισμών που έχουν σαν αντικείμενό τους την προβολή των βρετανικών προϊόντων, δημιουργήθηκε μία επιτροπή, που σαν έργο της έχει τόσο την προβολή της προσπάθειας, όσο και την πιστοποίηση των ενδιαφερομένων.
Όταν δε, προσκλήθηκε η σχεδιάστρια Kate Hills, ιδρύτρια του οργανισμού Make it British, έθεσε τον όρο να ανασχεδιαστεί από επαγγελματίες ο λογότυπος.
Το έργο ανέλαβε το πολυβραβευμένο γραφείο the Partners, το οποίο βασίστηκε σε τμήμα της βρετανικής σημαίας, του γνωστού Union Jack,
ώστε να παραδώσει ένα λογότυπο, ο οποίος διακρίνεται για την ευθύτητα
και την ευελιξία του. Μπορεί να γυρίσει προς οποιαδήποτε κατεύθυνση, να
λειτουργήσει ως τόξο, να τοποθετηθεί σε οποιαδήποτε θέση και πάνω σε
οποιοδήποτε υλικό. Ο λογότυπος είναι “ανοιχτός”, ακόμα και σε
διαφορετικές χρωματικές παλέτες(!).
"Θέλαμε να αποφύγουμε την επιβολή συγκεκριμένων χρωμάτων" λέει ο Kevin Lan, design director της the Partners, "έτσι ώστε να μπορεί να συνδυαστεί με το λογότυπο και τις χρωματικές παλέτες οποιασδήποτε βρετανικής εταιρείας…".
Σημειώστε ότι φροντίδα έχει δοθεί και στην επιλογή της γραμματοσειράς, (FS Emeric) η οποία είναι κι αυτή 100% βρετανική.
Ο νέος λογότυπος (οριζόντια εφαρμογή)
Ο νέος λογότυπος (κάθετη εφαρμογή)
Η επιτροπή Made in Britain έχει μετεξελιχθεί σε Μη Κερδοσκοπικό Οργανισμό, που επιβλέπει την εφαρμογή του νέου λογοτύπου.
Ανάλογα με τον κύκλο εργασιών κάθε παραγωγού, το ετήσιο κόστος/συνδρομή χρήσης του λογοτύπου ξεκινά από τις £100 (σχεδόν €120 για εταιρείες με τζίρο έως 1,2 εκατομμύρια ευρώ) και φθάνει μέχρι τις £1.500 (σχεδόν €1.800 για εταιρείες με τζίρο πάνω των 40 εκατομμυρίων ευρώ).
Χωρίς την παραμικρή κρατική παρέμβαση ή χρηματοδότηση, ένα πραγματικό κίνημα έχει γεννηθεί από κάτω προς τα πάνω.
Εν τω μεταξύ, στην Ελλάδα αναμένουμε ακόμα το αποτέλεσμα των ζυμώσεων της αντίστοιχης (κρατικής αυτή τη φορά) επιτροπής, η οποία συνεδρίασε για πρώτη φορά την Παρασκευή 15 Ιουνίου 2012…
Εφαρμογές σε διαφορετικά υλικά και χρώματα
Σήμανση χώρου σε τμήμα καταστήματος με βρετανικά προϊόντα
Ετικέτα ρουχισμού
Πηγή: designmag.gr
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου